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    技能空洞的OPPO,逾越苹果是假象

    辽宁体彩11选五任3奖金 www.flrq.net 时间:2017-02-03 14:27??来源:网络整理 ?? 热度::℃

      2016年,OPPO、vivo成为现象级的手机品牌,不只将小米等一众品牌甩到身后。甚至直逼华为的第一宝座。钉科技留意到,近期有动静显示,在中国市场,OPPO也挤掉了苹果的龙头职位,占据了中国最脱销机型排行榜榜首位置。然而,颠末2016年的发作后,OPPO、vivo已成众矢之的 ,打法单调、技能空洞的OPPO、vivo,很难一连高速增长,逾越苹果只是假象,恐陷小米式“盛世之忧”。

      错位竞争并非逾越苹果

      这几天,许多媒体都援引了研究机构Counterpoint的一个数据称,iPhone被OPPO挤下最脱销手机榜首位置。陈诉显示,在2016年最脱销机型排行榜中,苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%,2012年以来,苹果首次跌出中国最脱销机型排行榜榜首的位置,排名第一的是OPPO R9,市场占有率达4%。

      从数据看,苹果确实败北。但仔细阐明后你会发明,OPPO的乐成上位其实是错位竞争的功效,假如以此为据得出OPPO战胜苹果甚至会管辖整合手机市场的结论,那显然是谬妄的。

      首先,苹果在大中华区的业绩下滑是多重因素造成的功效,OPPO、vivo并主要原因。在iPhone主打的5000元以上的价值段,真正对其有威胁的品牌并不多,今朝看也只有华为、三星这两家。跟着华为技能实力和营销本领的稳步提速,其已经在全球市场对苹果形成了事实上的挑战。

      钉科技认为,除了外部原因之外,iPhone自己的缺陷也是造成业绩不佳的原因。Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉暗示:快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智妙手机市场的新卖点,但这些成果在iPhone 6s上全部缺席。固然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池,但其售价太贵,难以在中国市场大卖。

      其次,OPPO错位竞争iPhone,并未对iPhone形成实质性危险。OPPO R9作为OPPO的旗舰机型,其售价也不外2500元,只能算定位中端市场。而iPhone一直以来都是高端市场的率领者,主攻5000元以上市场。另外,就都市市场而言,有研究公司数据显示iPhone仍最脱销。Kantar数据显示iPhone 7是中国城区最脱销的机型,其份额为6.5%,排在第二的是OPPO R9,份额为4.7%。因此,尽量2016年OPPO R9的整体出货量更大,但并不能说明OPPO逾越了iPhone,只能说明OPPO错位竞争的乐成。

      再次,OPPO单一机型市场占有率与往年对比并不足高。2016年OPPO R9的市场占有率达4%,与其他品牌对比占据榜首位置。钉科技留意到,往年最脱销机型,儒iPhone、红米等,市场份额大抵会在10%阁下,市场发作力更强。这意味着,手机市场的竞争已经越来越剧烈,OPPO R9此次的登顶具有必然的偶尔性。

      中端市场将被连系压制

      OPPOR9系列在中端市场的乐成,应该说是洞察了先机,踩到了风口。2016年,颠末小米“性价比”洗礼的手机市场,已经处于进级的要害阶段。

      去年中国市场智妙手机出货量同比增长6%,达4.65亿台。去年,OPPO出货量同比增长109%,vivo增长78%,华为增长21%。从这一数据也可以看出,主打中高端市场的OPPO、vivo和华为保持了高速增长态势。越来越多的手机品牌,开始注重机关2000元以上的中高端市场,放弃可能淘汰在千元机市场厮杀。

      OPPOR9可以或许将iPhone挤下脱销手机的榜首位置,也是因为iPhone并没有一款与OPPO、vivo和华为竞争的中端产物。但iPhone没有,海内其他品牌会迅速占位,从而形成雷同千元机曾经的剧烈竞争态势。

      钉科技相识到,有数据表白,2016年上半年海内手机均价晋升至1503元,对比2015年同期增长114元。下半年,一些主流国产厂商纷纷宣布售价3500元至4000元的手机,有品牌已经将价值拉升至万元阁下。

      一些品牌已经有了主打中端市场的旗舰机型,好比三星的Galaxy C系列、小米的Note系列,而华为的NOVA系列、酷派的S系列等,另外乐视、360、荣耀、努比亚等品牌也都通过晋升设置竞逐中端市场。

      小米的乐成是由于踩准了成果机向智能机转换的风口,但小米模式在最近5年被快速复制后,小米也跌落神坛。

      钉科技认为,OPPO、vivo抓住了新一轮换机潮的市场契机,通过告白营销、线下渠道驱动增长,在中端市场取得打破,但很大概重走小米的老路,被快速复制和连系压制后,迅速跌落神坛。

      技能空洞难获一连乐成

      此刻提到OPPO和vivo,很难将焦点技能与这两个品牌接洽起来。二者身上与技能略有关联的标签或许也就是照相了。但即即是照相,OPPO、vivo也只是将其与时尚风行相团结,走的仍是单一的营销蹊径。

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